深圳玩具展回顾：粤港澳大湾区IP授权产业发展优势探讨

　　* 本展会为业内订货会，只对18岁以上**观众开放，谢绝儿童入场！馆内禁止吸烟和用餐。主办方有权对违反者作出处理。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　2019年4月10日，为期3天的*31届广州**玩具及教育产品展圆满闭幕。展会期间，主办方精心组织多场行业会议，助力企业多角度洞察行业发展趋势，捕捉**商机。其中，4月9日下午，备受授权业界关注的“2019粤港澳大湾区**授权产业发展论坛暨**授权对接会”，专注于**授权领域发展新特点及新趋势的讨论，来自国内外版权方、代理商及行业协会的代表汇聚一堂，论道解惑。广东省玩具协会会长李卓明现场做《粤港澳大湾区IP授权产业发展优势探讨》的演讲，以下是演讲精彩内容实录：

　　尊敬的各位嘉宾、各位业界朋友，很高兴今天与大家欢聚一堂，分享产业资讯、共商发展大计。在此，我谨代表广东省玩具协会、广州力通法兰克福展览有限公司，向在座的各位表示诚挚的欢迎！

　　《粤港澳大湾区发展规划纲要》今年2月18日由**、**正式发布，一个对标东京湾区、纽约湾区、旧金山湾区这"世界三大湾区"的、具有地区重要经济战略地位的新热点显露，这势必为粤港澳区域内各类资源整合和*便捷流动、协调共赢发展带来新的机遇。

　　粤港澳大湾区，由广东珠三角九市和港澳两个特别行政区组成，GDP总量**过10万亿元人民币，是中国开放程度较高、经济活力较强的区域之一。过往，玩具、动漫和IP授权这几大产业的资源流动及融合就很密切，有着很好的发展基础；至于今后，有着好的政策对应，我认为，发展优势会较明显，步伐会较快。

　　根据**授权业协会的数据，2017年**授权衍生品的零售额为2716亿美元，从衍生品类型来看，排在**位的，娱乐及角色形象类（来源以动漫为主，包括电影和电视节目）的衍生品就创造了1215.3亿美元的收入，占**衍生品市场份额约45%。

　　说到IP衍生品，就不得不提及玩具。无论是在欧美市场，还是在亚洲市场，玩具类别的IP衍生品都非常受欢迎，高居各类别的**，不但产值规模大，回报率也相当高。比如2015年《星球大战：原力觉醒》上映，这是迪士尼公司接手这个**级IP之后，**负责衍生品开发销售，收入就**过了7亿美元，较是直接拉动当年美国玩具销售同比增长6.7%。

　　**重要的玩具生产基地在哪里？**较完善的玩具生产链在哪里？在中国，在广东。全世界大约80%的玩具都是"中国制造"，而广东较是占到中国玩具七成以上产能的。随着授权产业在中国的**兴起，近十年来，很多玩具企业纷纷投身其中，探索"玩具+动漫"、"玩具+游戏"等发展新路，例如奥飞、实丰、星辉、启蒙、星钻、金比尔等一大批企业都**了很好的成绩，在激烈的竞争中脱颖而出。IP授权的来源也与时俱进，较加多元化，去年网红"猪小屁"刚在**上走红，实丰文化便*拿下授权，推出衍生的智能玩具新品，今年春节前已获得了数十万台订单，产品供不应求。

　　广东是儿童用品和授权对接的大省，并且有坚实的玩具产业基础，近年来较是厚积薄发，聚集了大批创意人才，动漫、游戏等IP内容产出都良好全国。2018年全年439部在广电总局备案公示的动画片中，广东以112部的数量遥遥良好，占比26%。广东不仅创作活跃，质量也**。《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《**级飞侠》《猪猪侠》等热门作品，均出自广东，为市场输送了大量可授权形象，**玩具市场潮流。它们不仅在中国广受欢迎，影响力甚至延伸到亚洲，乃至**。同时，**着名的IP，在广东授权生产衍生品也是规模大，数量较多的，比如：迪士尼、小猪佩奇、海绵宝宝、汪汪队立大功等等。

　　再来看港澳，中国香港是区内的**金融、贸易中心，**化程度高，众多**授权机构、授权商及授权代理商都选择以它为基地，业务辐射亚太。比如在座的黄玉芬女士，就是身居中国香港，掌握着LIMA大*及东南亚区的事务。港澳在引入海外良好IP、传播**的**授权理念、以及综合运营**等方面，都有非常雄厚的沉淀。

　　综上所述，粤港澳大湾区无论是在衍生品生产、IP内容创作、海内外产业资源转化，甚至产品消费人群服务等方面，都有着得天*厚的区位优势。如今，粤港澳大湾区的建设提上地区的重要议程，发展规划纲要中提到要培育壮大战略性新兴产业，动漫产业就**其中。相信随着地区政策的倾斜，区域内的产业合作会较加深入广泛，技术、人才、资金、市场等方面的资源整合也会较频繁有效、较深度，产业前景光明。

　　帮助企业整合资源、匹配供需、促进市场转化，是我们广州**玩具展"动漫IP授权展区"的重要使命，**IP授权企业咏声动漫、华强方特、方块实业、达力动漫、锐视等今年均有参展。明年，广州**玩具展"动漫IP授权展区"将独立成展，升级为**授权及衍生品展览会，以满足产业的发展需求。

　　最后，预祝本次会议圆满成功。祝在座的各位在广州**玩具展、广州**童车展期间收获满满！

　　谢谢大家！

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　*32届**玩具及教育产品（深圳）展览会

　　展会时间：2020年3月6-8日

　　展会地点：深圳**会展中心（新馆，紧邻机场）

　　主办单位：广东省玩具协会、广州力通展览服务有限公司、法兰克福展览（中国香港）有限公司

　　（同期举办*11届**童车及母婴童用品（深圳）展览会、2020年**授权及衍生品（深圳）展览会）

广州力通法兰克福展览有限公司是由广东省玩具协会与国际展览成员——法兰克福展览有限公司共同组成的中外合资公司，主办每年一届的广州**玩具及模型展和广州**童车及婴童用品展。广州力通法兰克福展览有限公司拥有一支高素质的**展览团队，办展经验丰富。公司秉承多年厂家和买家资源的深厚积累，充分发挥合资双方的优势，开展**化的强势宣传推广，将广州**玩具及模型展和广州**童车及婴童用品展打造成较为**、较为*、较为**的海内外业界交流合作平台，成为**玩具和童车市场蓬勃兴旺的推动力量。