供应2010 年中国墙纸（壁纸）市场发展

2010 年中国墙纸（壁纸）市场发展现状及预测分析


作者:意大利米兰壁纸 网址:


文章摘要:随着消费者生活水平提高，对家庭装修风格等各方面的要求越来越高，墙纸 的优点逐渐显现，能够满足消费者的愿望，墙纸开始被越来越多的家庭使用。本文以成都墙纸市场为主要调研对象，对该地区墙纸企业的竞争状况及消费者的需求特征进行深入的分析，并为墙纸企业进行有效的竞争提出策略建议 
　一、墙纸行业竞争现状 

　　墙纸行业规模与利润状况 

　　**，墙纸行业规模正在发展壮大。由于墙纸行业进入壁垒相对较低，利润空间又很大，所以许多中小型墙纸企业不计其数，目前国内墙纸** 多大上百家；其次，墙纸的普及率出现明显的增长趋势。 2001 年而我国墙纸普及率仅为 0.5% ， 2007 年，我国墙纸普及率为 2% ～ 3% ，墙纸消费总量逐年增长，每年增幅 13% 左右；第三方面是在中国，家装行业利润**，而墙纸行业目前处于再兴阶段，其价格透明度还不是很高，各墙纸企业存在自由定价的现象，由此可以看出墙纸行业的利润较高，但没有形成较好的体系，市场有待于进一步完善、发展。 

　　墙纸行业竞争格局分析 

　在我国墙纸市场中，以英国、德国、意大利、西班牙、日本、韩国的产品居多，其市场占有率（销售额）高达 70% 以上。根据调查发现，国外墙纸**价格较高，主要占据了中**市场；而国内墙纸**价格相对较低，主要占据了中低端市场。在成都的代理经销商中，包括意大利米兰、欧雅、中鑫、柏顿、森博等，只有意大利米兰没有代理经销**位的墙纸，其他商家都涉及了低端墙纸领域。 


　　 墙纸行业发展趋势分析 

　　（ 1 ）**选择多样化，竞争激烈。由于中国墙纸行业处于再兴阶段，国内墙纸企业积极引用**技术，提高生产质量，同时也与许多国外**如荷兰、意大利、德国的墙纸企业合作，代理销售世界***墙纸。因此可供消费者选择的墙纸**较加丰富。 

　　（ 2 ）良好的**，完善的服务。由于墙纸市场的竞争激烈，各个商家也逐渐意识到要保持竞争力须从**与服务两方面加强。消费者在选购墙纸过程中关注的服务主要有墙纸的配送、退换、施工、定期检查、维护保养服务，以及商家根据客户的反馈意见的改进等方面，这些方面都会影响消费者对**的态度，因此要通过完善的服务树立较好的**形象。 

二、顾客需求特征分析 

　　墙纸 逐渐受到家装的青睐 

　　墙纸市场**之所以不断上涨，在于满足了装修风格和艺术个性的需求，随着消费者生活水平提高，对家庭装修的风格等各方面的要求越来越高，墙纸的优点逐渐显现，能满足消费者的愿望，墙纸开始被越来越多的家庭使用。 

　　顾客要求不断提高，崇尚自然健康 

　　随着生活品质的提升，人们对自身居住环境的健康、*和环保的要求也越来越高。不含铅、苯等有害成分的环保原料造成的墙纸，较受消费者欢迎。环保墙纸在销售中占**主导地位，**材质的产品成为墙纸市场势不可挡的潮流。 

　　满足家庭装饰对个性化、人文化的追求 

　　墙纸的表现形式非常丰富 , 为适应不同的空间、场所 , 不同的兴趣爱好 , 不同的价格层次 , 墙纸以有以下多种类型以供选择。因此墙纸是较有利于提升审美品位、调节生活情趣、简单实用的室内装饰产品。并且墙纸能通过图案、纹理、色彩的变化，达成无穷的组合，发挥*特的装饰效果。 

　　朋友**较受欢迎 


　 从调查数据中可以对消费者了解和挑选装修公司或装饰材料的途径作如此排序 : 朋友**——网络口碑——杂志**，其中朋友**的比例占到了 67.742% 。大多数的消费者都比较相信朋友**，看看朋友家装修的房子，听听朋友们使用的感受，是好是坏都会一目了然看得清清楚楚的，可信度很高。 

　　总之，随着中国墙纸市场的再兴，各个墙纸企业规模不断扩大，消费者也开始关注墙纸用于家庭装修，因而墙纸** 的选择更多，墙纸的质量较好，势必使各个墙纸**竞争加剧。然而就目前来看，各企业几乎还未形成**竞争的意识，但是面对产品同质化的现状，塑造**成为各企业实行差异化竞争的较佳选择。 

三、墙纸** 策略探讨 

　　通过本文以上分析可知，目前国内墙纸 行业竞争激烈。墙纸企业如何在无序、激烈的竞争中脱颖而出，是个各企业较为关注的问题。而强势**可以增强顾客对其企业和产品的认同和感知，为企业创造高的附加**。然而墙纸企业如何构建自身的**战略，打造强势的墙纸**，本为提出一下建议： 

1. 提炼****，明确**定位。 

　　******可以让消费者清晰识别**的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个**的主要力量。*特的****提炼，**应该*分析竞争者现状，消费者需求特点，并进行深入细致的企业资源分析，从而提炼自身**的****。目前，消费者普遍关注墙纸企业服务的专业性和对高品位生活的追求，所以墙纸**应该从“**服务、品质生活”方面尽心**定位，使提炼的****落地。 

2. 整合宣传方式，扩大****度。 

　　实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道*推动墙纸**传播工作，覆盖个体家装消费者、装修公司、设计师等目标消费群体，从而有效扩大该**的**度，促进消费者产生积极的联想。 

3. 强化传播效果，提升**形象。 

　　强势**是在企业长期经营过程中积累起来的，并且具有强大的盈利能力。通过设计多时段、长时期的传播策略，在提高****度的同时，加强**的美誉度，进而培育**的忠诚度，促进消费者产生**即**墙纸经销商的**与积极的联想，提升**形象，实现企业较好较长远的发展。 

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作者:意大利米兰壁纸 网址:

意大利米兰壁纸**诠释(意大利米兰壁纸官方网站:itmilan)
米兰（ITMILAN）中文命名诠释
米兰,历史之都,时尚之都,设计之都。米兰是设计师们心驰神往的地方,它的魅力不仅是成员、时尚,较是厚重和华贵的凸显,历史与今天的结合,传统与现代的交融对话。现代意义上的米兰,已经不仅仅局限于欧洲地区意大利的那座北方小城,较是时尚与*的代名词。米兰的中文命名正是基于对经典的传承,对现代设计理念的诠释。

米兰（ITMILAN）英文命名诠释
“Itmilan”灵感取自英文单词“Italian”和汉语拼音“mi”“lan”的双重结合。后缀“ilan”代表人,凸显出人文设计理念,“mi”“lan”则是中文米兰的拼音,中西结合中不乏人文关怀,意义深远却又让人一目了然。

米兰（ITMILAN）**诠释
意大利米兰**秉承米兰在设计界、装饰界较前卫流行的风格,用色大胆的线条以及优美的花色图案彰显出米兰一贯的性感、华丽、复古以及野艳理念,豪华又不失简约,兼具了理性与感性之美。透过室内壁纸的组合,展现对米兰情愫的表达,一半是典雅,一半是古欧洲的**,唯美细腻中*地诠释了现代都市家居生活。