小胜科技(湖北)有限公司属美灵宝现代农业股份有限公司控股子公司, 成立于2012年,公司坐落于湖北省武汉市汇通新长江中心B座401室,注册资本9357万元,工厂位于荆州市公 安县占地面积5.8万平方米。
美灵宝已和同仁堂、九州通等合作开发了一系列健康茶饮产品,与云尚茶饮、叶开泰合作,推出功能性茶饮,为良品铺子OEM茶类品。
茶叶消费正进入大众消费时代,市场需求是:快速、便捷、廉价、实用。目前中国袋泡茶市场与**市场特别是市场相比,存在着广阔的发展空间。在**范围内袋泡茶已成为茶叶消费的重要组成部分,世界平均消费水平为23.5%,欧洲部分为80%以上,美国则高达90%。
随着袋泡茶进入市场并逐渐被用户接受,线上袋泡茶作为茶叶细分市场,其未来发展空间十分巨大。2016年中国袋泡茶市场规模达到60亿元,线上市场规模**过4.5亿元。按世界袋泡茶平均消费水平和茶叶电商化的发展,预计到2020年,中国袋泡茶市场总体规模将**过350亿元,线上市场将**过120亿元。
目前小胜科技正在积拓展自身的袋泡茶产品的口味(根据消费者调研数据开发)与销售渠道(线上及商**)。
渠道分工日渐显著,多样化的渠道构成拓宽了茶企销售的宽度
电商渠道快速发展,线上消费与线验融合互动,产品、体验、服务、营销的创新与优化
精细化的运营管理方式将渠道潜力,创造新的销售增长空间
目前跨界融合方面:一方面许多食品企业开发出以茶叶作为原料的食品,例如抹茶蛋糕、抹茶饼干、抹茶冰激凌等茶食品;另一方面,许多药企加入茶行业大军,较多通过提取茶叶中的某些有效成分,开发出具有某种功能的茶饮等产品,例如天士力的帝泊洱即溶普洱茶珍具有降血脂,同仁堂的茶等。
消费者的需求变化:人们对饮料的需求由以前单一由驱动转换为多因素驱动。
人们对饮料心理需求、情感需求在加大,饮料的消费时段被饮料功能切割。
消费习惯的变化:健康消费已经成为**饮料的需求和发展方向,饮料行业已被消费者纳入日常大健康范畴。消费者会想我喝这个有什么用,能给我补充什么。
案例:(1)可口可乐为代表的碳酸类饮品之所以不断下滑,是因为在健康意识不断上升时,它已被大健康类品类所打败(2016年国内碳酸饮料总产量同比下降3.71%,制造企业营收仅同比增长0.91%,利润总额同比下降15.11%);(2)四五年前凉茶还非常火,现在王老吉和加多宝因为重的、甜的口味,在健康意识影响下销量也在下滑(2009-2012年之间凉茶品类保持了16%-18%的高速增长,而2015年上半年凉茶市场的增速为零。2016年,同仁堂凉茶的偃旗息鼓、加多宝的裁员停产,都从侧面印证了凉茶正在面临的困境)
产品大众化,创新产品和新的茶叶品,将进一步满足不断分化的消费需求
从品类到转变,内涵变得较加重要,符合消费者感知且具特色的将崭露头角
新的业务模式以及跨界融合,将为茶企带来更多的机会
大数据:通过多种途径获取并收集数据,从而具备较强的决策力、洞察发现力及流程优化能力,有依据的与更多行业深入合作。
小胜科技(湖北)有限公司属美灵宝现代农业股份有限公司控股子公司, 成立于2012年,坐落于湖北省武汉市汇通新长江中心B座401室,注册资本9357万元,县工厂占地面积5.8万平方米。是一家从事茶产品种植、生产、研发、销售和茶文化推广为一体的创新科技型自营进出口企业,拥有产品 品 牌“美灵宝多喝茶、胜利茶厰、胜利杯茶”;,以及事业线 品 牌“Merlinbird、T! 、美分滋养、小茶神”。公司拥有国内外共60多项,先后获得HACCP体系认证、ISO9001质量管理体系认证及SC食品生产许可等,根据**客户的需求,公司还申请通过了HALAL(哈拉)**认证、FDA 美国准入认证、 NAFDAC(拉夫大克)尼日利亚准入认证等,并建立完备的原材料追溯体系和实验室监察体系。湖北省纳税**茶企、湖北省专精特“小巨人”企业、连续3届获得国 家 高兴技术证书、湖北省农业/林业产业化双、湖北省受欢迎茶、国内外60多项、自营进口权,出口39个和地区(韩国、荷兰、新西兰、美国、澳大利亚、菲律宾、英国等)。