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所以，比较广告只是在广告中把广告所宣传的产品或服务和同一竞争领域的其他产品或服务相比较，以说明自己产品或服务的优势，从而赢得消费者的主观认同，达到**市场的行为。

其次，广告门比较广告与其他类型的广告区别的关键在于产生比较效果，而不在于是否进行了具体比较。

有关资料表明，比较广告几乎占美国广告的1/4，而且呈不断上升的趋势。

早年，亚太网络法律研究中心曾经发表过一篇文章，讨论的就是比较广告的合法性这一问题，因为随着中国广告业的发展，比较广告的运用也越来越普遍，由此引发的法律纠纷也越来越多。

正是由于比较效果的产生，厂商之于竞争者的广告门势得到充分的彰显，从而能使消费者产生喜欢和偏好，并引发消费决策。

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