信息流(Feeds)广告,是在社交媒体用户、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook 先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
信息流广告分类:
(1)社交类
微信朋友圈广告、腾讯智汇推、微博粉丝通、陌陌通、等
(2)新闻类
、一点资讯、澎湃新闻、腾讯新闻、UC头条、信息流等
(3)视频类
爱奇艺、腾讯视频、优酷、土豆等
信息流广告优势
(1)与平台内容完全融合在一起,通过平台和阅读习惯,给用户舒服阅读的一种广告体验模式;
(2)不同条件层层定向,提升投放,获得高转化
(比如某类用户经常检索某一信息,若条件定向中有这一用户类型,用户搜索类似信息时,所投放广告就会推送到客户视野里);
(3)用户感觉不到这是广告,从而不会产生抵触心理;
(4)增加用户参与感,提升广告效果。
信息流和竞价有区别
投放方式:竞价针对du关键词投放;信zhi息流针对人群投放
广告形式:竞价形式单一4102;信息流有文字、图片1653、视频等多种形式
转化套路:竞价是粗暴获取进行转化;信息流是靠套路取胜
计费方式:竞价是点击付费;信息流有CPM、CPA、CPC、CPT等各种付费方式
物料撰写:竞价创意撰写简单直接;信息流物料撰写更多是引导和激发
优化思路:竞价优化相对清晰;信息流优化维度多,相对比较复杂。
信息流的好处
1.创新的营销模式(传统模式+新媒体技术)
我们大家都知道,传统的广告都是借助电视,广播等等渠道传播的。但是新媒体广告是信息提供,根据用户的需求来推送广告。就比如说你在淘宝上搜索了自己喜欢的运动类衣服,那么后面你浏览其他的网页,旁边就会出现你各种运动风格的广告,这就是新媒体广告。信息流的优势就在于可以结合传统模式以及新媒体技术,所产生的这种广告模式。
为什么紧盯信息流,信息流到底有哪些好处
2.符合现代人获取信息的途径
现在科技越来越发达了,人们获取信息的途径也是多种多样。越来越多的年轻人不再会为了一个电视广告,去购买那些产品。正好相反,有可能朋友圈的一个分享了一个手工香皂的链接,自己也很有可能去购买。
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