这是我们的品牌IP
远看是IP,近看是个P
今天的品牌市场上,满眼充斥着各种所谓的IP。其实绝大部分的IP并不能称作是{品牌IP}。
很多企业看到别人做品牌IP做得风生水起,就觉得自己也要有一个,至于为什么做、怎么做、有什么用,管不了那么多,先做了再说。
斥巨资做好一个非常精美的卡通或者手绘形象,在公众号、微博、**上推一波,然后就陷入闲置吃灰状态,既没有对品牌声量产生正面影响,也没用对产品销售产生任何促进,只能逢人便说“这是我们的品牌IP”聊以。
实际上,这种所谓的“品牌IP”没有任何**。即使花了数以百万计的真金白银,运营策划推广,聘请了一屋子的插画师去做这个**,没有为品牌带来任何利益,这个形象依然一文不值。
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可千万不要小看了logo制作等环节,这是客户直观地了解企业的一种方式,是直接的感受。就像是我们见到一个人的时候,印象很有可能决定以后对其的看法,因此艾草logo的设计如果不满意的话就要多加修改,“门面”一定要建好才行。
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要做好艾草品牌设计要考虑竞争环境。需要考虑后一个因素,整合运营策划推广,就是这个产品前所面临的竞争环境。举一个例子来说,如果目前自己的**也在研发这一产品,而且他们研发的进度都是要比自己快的。就他们目前的研发情况来看,他们可能会较早的拿出产品来**这个市场。那么为了避免不必要的损失,在企业的水平不如**公司的情况下,还是要考虑放弃研发这个产品的。
在新品开发的时候,如何制定产品策略,主要是从实际情况来出发,看当前市场以及企业的实际情况,这样才能够脚踏实地。
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