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通过会展主题信息的传递，并约束参与者的行为，使他们能够依循策划者的信息去完成。无论是会议还是展，都需要明确的主题，会展主题鲜明是会展运作化的重要表现之一。

从这个界定出发，对会展主题的策划的理解，不仅仅是一个构思，一个“点子”，而是一个对于会展的整体的策划过程，它贯穿于整个会展策划之中，统帅着整个会展策划的创意、构成、方案、形象等各个要素，并把各种因素紧密地结合起来。

对于什么是会展主题，学术界至今没有明确定义。笔者认为应该包括这样二层含义：先，会展主题即会展的精髓，是会展的思想、宗旨、目的要求等凝练的概括与表述，是贯穿于整个会展过程所反映的经济、、文化等社会生活内容的中心思想。它是会展的主办者传达给参展商和公众的一个明确的信息，同时也是社会了解展会的要方面。会展主题策划是策划会展主题并围绕主题策划会展活动的过程。

而这取决于我们有多少会展和会展公司。培育国际的会议和展览，离不开成功的企业策划，尤其是会展主题的策划。从市场需求出发，新颖特的主题展会是一个展会走向成功的关键，同样也是解决我国目前存在的严重的重复办展、无序竞争等问题的一个重要手段。
位于会展产业链上游的企要为会展项目的和会展的拥有者，也包括会展活动的管理公司即会议组织者（PCO）。该类企业拥有会展活动的权，一般是具有立开发能力和运作能力的会展活动组织者，或主办单位、承办单位。对会展项目的和会展拥有者而言，其主要通过创新，开发设计出符合市场需求的会议产品，然后通过成功的会议策划来实现盈利和树立会议的目的。

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