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广告的有效传播以传播者对于目标受众的了解为前提。对于广告目标受众的研究有必要借助于营销理论中市场细分的原理。在研究广告受众的心理和行为等差异的基础上，按照一定的变量，即影响广告受众心理或行为的因素，把整个的广告受众细分为不同的部分。根据广告受众不同的特点有的放矢的投放广告。对于市场细分的变量，将其划分为地理变量、人口统计变量、心理变量和行为变量。

地铁广告从整体着手，放眼全局，通过强化广告表现因素和创意新颖引发受众兴趣，地铁指引牌广告哪家好，实现视觉平衡，保证了受众注意力的集中，成为整合营销有效的传播手段之一。

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