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要清楚拍摄什么。观察对象是个好主意，包括地点、物体、人物等。制定一个简单的计划。拍什么，如何拍?心里要清楚。

摄影是一门随着传统摄影技术的形成和发展而产生的摄影应用科学，它以摄影光学、摄影化学和电子技术为基础，在长期实践中形成了特的拍摄体系。

视频广告拍摄过程中，暂停状态不宜过长，暂停状态是指录像机的录制暂停和放像暂停状态。我们在拍摄过程中，录像机中的磁鼓都是处于高速旋转状态，而且磁带绕紧在磁鼓上保持静止，而暂停时间越长，磁头与磁带间的相互磨损就会越严重。目前，录像机均有自动保护装置，当暂停时间**过一定时间后，磁带便会自动松弛而与磁头脱开。尽管如此，我们也应当尽可能地缩短暂停时间。

照相进行完成后，介质所存留的影像信息必须通过转换而再度为人眼所读取。具体方法依赖于感光手段和介质特性。对于胶片照相机，会有定影，显影，放大等化学过程。对于数码照相机，则需要通过计算机对图片进行处理，再通过其他电子设备输出。
其次，对客观事物的表现，他们重视和强调性，说：“（摄影家要用）自己的眼光来看世界，不要通过别人的眼光来看世界，而这正是区分照片是平庸还是高明，有**还是没有**的标准。”
该派的摄影家有美国的托马斯·道韦尔·麦阿沃依；英国的茜莉特·摩戴尔；法国的维克托·哈夫门；以及路易斯·达尔·沃尔夫、彼得·斯塔克彼尔·布鲁维奇等等。

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