朋友圈广告是众多广告主选择的平台,微信是当前日活跃用户数大的平台,也是众多广告主想要在朋友圈通过广告方式进行获客,想要在朋友圈广告获取更多的客户,当然素材和运营技巧是重要的,以下就一起来看看朋友圈视频广告优化技巧。
关注链路的具体优势体现在两方面。就是有效率,表单的无效率就占了一部分,比如随便填的,打不通,不接的。关注链路的话相对来说就没有无效率问题,只要在挖客的过程中客户同意留下联系方式,一般都是有效的。
*二,现代人对电话号码泄露会较敏感,害怕接到扰电话,或是被拿去做什么别的用途,所以在投表单链路的话就会失去很大部分意向客户。关注的话就不会有这个烦恼了,关注链路的话,相当就是通过在线的沟通来达成营销。客户如果真想了解的话,是很乐意跟你进行在线沟通的,因为对她来说没有损失什么,反而多了一个渠道了解,可以多做对比。
一般来说,朋友圈广告新账户的量级比较大
新账户是指5-7天之内,如果老账户的量级一直上不去,或者效果一直不好的,可以选择多开几个户去跑。
2、前期因为没有历史数据,所以预估CTR和CVR都很低,所以ecpm值被拉低,导致账户没有竞争力的。
同学可以前期先高价那一波流量,提高30%的出价,进行建模,白天让他放开跑,不要卡预算,但是也要盯着避免跑飞了。
当跑出量之后,在分2-3次开始下调出价,压到预算出价之内就可以了。
3、成本波动的计划看情况暂停
成本高,先看整体转化成本,如果在溢价区间:10-20%内,不动它,可能是白天朋友圈广告流量紧张,晚上就可以拉回了,也可以采取限制时间,第3天基本能拉会出价区间,高的话就关闭。
天高,第二天接近合理出价的,直接把预算加上去,让他跑大一点量级的。
在看朋友圈广告的转化成本,拉长几天一起看,别看的成本,计划在**三天转化数低。
4、朋友圈广告素材首先大图
朋友圈广告的卡片广告跑量比较多,常规大图属于效果担当,新用户建议用卡片广告跟4图轮播测试,这样比较容易起量。
另外建议视频和图片两种创意可以拆开两个账户投放,因为视频整体的ecpm值要比图片高,所以很容易出现抢量的情况。
账户设置
1)年龄、性别定位:20-33岁的未婚人群。并且根据数据调研,对于婚纱关注度较高有决定权的大多在女性,所以投放的人群只投给女性,这对我们成本的控制起很大作用。通过以上优化设置,客资获取成本在400元左右,**大盘平均客资成本。
微信广告可以通过后台选择的筛选条件为:
1,时间控制:可以那开始那截止,并且可以选择投放当天的时间段,低6个小时。
2,可以选择地区:小面积可以选择某一个地点周围米至5公里范围,也可以选择一个县、市、省、或者全国投放。
3,可以选择意向客户的年龄阶段,从14岁至60岁以上
4,可以选择客户的性别(根据客户微信实名认证+腾讯大数据)
5,兴趣行为:兴趣是客户对什么感兴趣,行为是客户近期购买或者浏览过相关产品信息。
腾讯大数据是通过多个平台综合评估的,分为腾讯自身平台和联盟企业平台。
腾讯自身平台有QQ、微信、QQ浏览器、腾讯新闻、QQ音乐、QQ空间等等
腾讯联盟企业有京东、蘑菇街、58、美团、拼多多等等上百的平台
消费者在任何跟腾讯有关的平台上浏览或者消费的记录,都会收集到腾讯针对客户的兴趣行为内
不管是餐饮、行业(KTV、酒吧、轰趴馆、游乐场)健身房,婚纱摄影,教育行业、汽车行业、房产行业、装修行业、家居行业、等等,这些都是主流行业,基本上也覆盖整个城市,定向人群的筛选也是非常吸引商家客户的。大数据时代的精准且有能够强制性植入的优势是非常受商家认可的。
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