重庆包装设计 产品包装设计实现新零售营销落地

“产品包装设计”属于产品品牌设计的主要服务内容，产品包装设计作为创造商品附加值的方法，也是创造品牌无形，增加品牌无形资产，实现产品的品牌溢价的有效手段。 包装设计是商品的脸面，通过独特造型、漂亮画面、绚丽色彩、精心独到文案，共同呈现商品外表与包装。是商品的“印象”。 包装(Package)称为继传统营销组合后的第,即营销策略组合。商品包装不仅是产品属性一部分 ,也是品牌设计的一部分 ,是在视觉营销、体验设计的线对消费者直接发挥作用，能有效地 、大面积地显示企业及产品独特形象。一个企业只有不断设计出新颖 、醒目 、突出的产品识别标记 ,注 意将产品的独特个性突出反映在包装画面上 ,才有助于消费者 在众多的品牌产品中“慧眼识君”。同时设计精美 、寓意深刻，拥有较强体验设计思维与Design thinking理念的商品包装，能给产品增添更高附加值，给品牌创造更多无形，增加品牌无形资产与商品的品牌溢价，增加产品竞争力。品牌年轻化下的产品包装设计，是产品包装设计公司在品牌年轻化策略下，选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。其中有食品包装设计、酒包装设计、月饼包装设计，白酒包装设计，电子产品包装设计、产品包装盒设计等。本质上是产品包装设计公司在品牌年轻化策略下的一种包装设计方法，包括商标设计、图形设计、文字设计、色彩设计四个领域。通过四个方面产品包装设计，实现品牌年轻化的包装设计策略。当前市场消费需求在向个性化需求层面延伸，包装设计需要创新，在保证包装设计的识别功能、产品保护功能、企业形象美化功能基础上，更专注品牌包装形象塑造与产品包装手段创新，以便更清晰地传递产品信息与品牌，符合消费者心理偏好，从而建立消费者认知。同时基于现代包装设计元素选择的集群化和同类包装产品同质化现象，也要求包装设计必须在标志、文字、形状等视觉符号层面，选择一类能够代表企业产品精神文化和独特的品牌理念的符号载体，以便更好符合产品的定位与品牌策略。       因此要研究产品的品牌包装视觉组成要素，具体包括产品外观造型和包装材料、文字图形等，这些要素是品牌视觉形象对外直接展示与传播，也是消费者了解产品及其品牌形象建立认知的重要途径。消费者通过品牌包装设计建立认知，直接接触品牌并识别、认定和接受产品传达出的各种信息，成为品牌潜在受众。      因此，包装设计中的品牌形象塑造是一个系统的工程，其建立要经历让消费者认可的过程，要根据消费对象和品牌形象内涵，按照三个原则开展包装设计中的品牌形象塑造。      一是差异化原则。这是建立品牌形象和提升品牌竞争力的重要因素。因此要建立特定包装形象构思与设计，增强识别度，树立起自己包装设计形象，与竞争品牌相区别。      二是个性化原则。建立品牌形象实质就是树立产品自身独有的文化内涵和个性品质，它能使产品在市场上占有一席之地。消费者个性化的需求要求企业品牌在包装设计中呈现个性化表达，以满足消费者的情感诉求，得到消费者的认同。       三是系统性原则。即系统化找出符合品牌年轻化的包装设计符号元素， 针对视觉造型、包装材料、视觉三要素，如色彩、图形、文字进行建构。在选择要素时，应从传播推广角度，分析既定品牌元素是否具有独立性、原创性和可传播性，整体优化、协调包装设计各要素的关系与逻辑，提出品牌包装设计方案与产品包装设计系统化措施。从包装设计角度而言，我们把产品包装设计属性现其所有权名称、或区别于竞品的标记性、或联想性的图形图案图标，或人格化的代表形象的相关设计，都称之为品牌包装设计，它代表着对应品类、产品、服务或特定消费人群。从基础的应用设计到设计文化理念的呈现，产品名称、包装设计、广告设计、标志图样甚至制服、建筑、附属物等，都可包含在品牌这一范畴中。而品牌所属产品的一切物理特征和情感内涵，通过包装设计与消费者的种种憧憬和期望相联系。逐渐形成一个文化符号得以在消费者心智中占有独特地位，终形成品牌认知。这就是品牌包装设计。       如果从品牌拟人化来看，也是从无到有，先降生于世，接着成长并继续进化。不同品牌在初始阶段或许相似，但其实各有特点，各不相同，并因发展推进而日趋明显， 但总是有出众的知名品牌，也有泯然市场的普通商标，“进化”一词在包装设计语言中就常指品牌随时间成长并发展的过程。具体在包装设计中，就是品牌设计的改进与升级，如品牌发生根本性的改变就称为 “变化”。       品牌标识是一个文化符号的具体、有形与直观的一面，它包括产品名称、产彩 、象征符号与其他设计元素。在包装设计中这些元素的视觉效果以及各元素之间的搭配组合将品牌进行了定义，并区别于竞品。 品牌包装设计中的特有文化符号在产品与消费者之间创造出了一种无形的情感联系，无论产品具体信息还是标识元素中抽象概念，这种符号与消费者大脑产生关联，这种惯性关联也往往是品牌对于消费者的承诺，是品牌对产品及其宣称性能所做的担保或保证，在包装设计中以品牌标识的视觉方式传达给消费者。       马蒂·纽迈尔说: “一个品牌是人们对一种产品、一种服务或一家公司的内心感觉。尽管我们面对品牌，会有可能竭尽全力地理性思考，但我们终归是富于情感和直觉的生物。所以品牌后仍然是人的内心感觉，是许许多多个人感受形成的一种总体上一致的认知。如何根据包装设计的审美观做出品牌包装的美感       杜邦公司发现了杜邦定律：63 %的消费者是根据商品的包装和装潢做出购买决策的。到超级市场完成购买的家庭主妇 ,由于精美包装和装潢的吸引，所购商品通常超过她们原先计划数量 45 %。包装设计离不开对美感表现。根据消费者心理偏好与行为习惯，如何在包装设计中做出包装美感呢。根据美的表现形式以及不同消费人群对美的需求不同，包装设计中的审美包括 4 个方面。 首先是技术美。时代发展的代表符号是新技术，技术美包装设计的正是满足人们对新技术、新科学的探知欲、占有欲。       其次是艺术美。艺术来源于生活又高于生活，艺术美的产生是创作者审美观念的创造过程。在一些人 眼中看似不美的东西经过艺术加工也便具备了美的特征，艺术美的实现是对审美情感的净化过程。包装设计的产品促销功能决定了其艺术美的表现以积极、正面的艺术形式为表现内容，这些艺术形式是对视觉要 素优化组合的结果，以其均衡的构图、协调的色调、优 雅的形态、细腻的制作为特征被大众普遍所接受。     再次是时尚美。时尚是在一定社会时期内形成的被多数人群推崇并追随的风气和习惯。时尚美 也可以作为一种抽象的审美概念进行理解。比如包 装设计中形成与之相应的信息时代的表情特征;在色彩上高纯度的应用;借用科学中的符号形式、运动感 的塑造，的比例、简约的字体设计等      第四点是情趣美。英国莎夫兹伯利提出“:情感判断的直接形式就是趣味”。包装设计中情趣美主要体现为趣味性，在视觉表现上有较为明确的特征，以天真、诙谐、幽默、浪漫等感性体验为情感格调。比如儿童休闲食品的包装设计采用富有童趣感的卡通造型与鲜艳的色彩作为设计元素，给使用者足够的吸引力。如何在包装设计中，构建品牌包装的视觉色彩要素     视觉色彩要素在视觉传达设计领域占据着重要地位。在碎片化信息泛滥时代，产品品牌设计需要有明晰的、鲜明的识别性特息，而色彩无疑是能够区分各类竞品的视觉元素。依据产品功能与特性对色彩展开合理的分区域设计，结合包装文字及标志符号统筹处理，以和谐统一的视觉表现对消费者视觉产生引导，其消费欲望，潜移默化强化消费者对品牌的记忆。      其次是品牌包装的视觉文字要素及传统文化要素设计建构，文字是为简洁和能够准确凸显传达对象内涵的视觉语言，其能够对品牌包装企业的信息进行为直接的表达。文字不仅能够对信息进行准确传递，而且通过有效的变形处理与艺术化的编排展示，还能够发挥出视觉形体表现功能，对企业品牌文化特征及视觉形象内涵进行 有效的深入、延展和呈现。      传统文化要素在品牌塑造过程中发挥着不可替代的作用。将文化精髓与现代品牌塑造相结合, 并将的传统文化运用于设计中，既能传承文化，又能赋予品牌以深刻的文化内涵，使品牌更有深度。当前很多包装设计的视觉呈现，一般以文字直接作为标识元素，再融入中国传统文化的文字元素以建构品牌包装。除了文字方面可以借鉴，传统文化的色彩、图形等要素也是锻造传统文化融入品牌包装设计的新。       图形是品牌设计包装所必不可少的组成部分，其较文字语言的产品功能传递更为理性具象，能够使得消费者一目了然地知晓产品本体的性质，便于消费者的视觉直观记忆。在现代品牌包装中所存在的图形要素。       总之，品牌包装图形对于消费者视觉层面产生的，较文字更为 直接强烈，且更具信服力，往往能够使消费者产生即效购买的行为。因 此，现代品牌包装设计师在设计的过程中，必须巧妙地就图形设计方式 和表现语言做出诠释，以吸引消费者视线为中心，以传播品牌包装的视 觉个性为原则，准确传递出强烈的品牌视觉冲击力，实现包装产品的品 牌建立、认同和推广路径的化。       品牌包装设计是一项系统工程，不仅是一项艺术，更是科学与技术的综合应用。品牌包装的视觉组成要素的构成与建立，需要在品牌年轻化理念的下，对视觉设计流程所需各项设计要素，深入调查、 全面分析、准确定位，后多方面整合完成。对于品牌包装的视觉组成要素研究，要产品的外观造型和包装材料、文字图形等部分，这些视觉组成要素是企业对外品 牌视觉形象的直接展示与传播，也是消费者对需求产品了解及其品牌形象认知的重要途径。品牌年轻化一个核心是品牌人格化，给品牌立一个“人设”，让它具有人格化的特征，具有真诚生动人设，能更快和年轻人打成一片。比如海尔品牌，论年龄是一个中年大叔了。但网络上海尔却带给人一种年轻的同龄人感觉，年轻化思维，活跃并与互动游刃有余，完全拥有了年轻化人格与观。还有喜欢黄段子文案的、又“污”又有趣的杜蕾斯，像“成了精”似的，拥有了很多人格化年轻化特征，保持着个性化时尚多元的特点。显然，品牌年轻化策略下的包装设计，是选用合适的材料、美观容器结构造型、以及年轻化的包装美化设计。用的工艺手段制作，针对所要面对的年轻人群，让包装设计自身能用符合产品性质的无声语言与年轻人进行接触互动，从而接近品牌与年轻人的距离。深圳市无限脑洞文化发展传播有限公司，以“探索品牌未来趋势，建立成长型创新发展体系“ 为核心理念，提品品牌设计、工业设计、空间设计，致力于品牌人格化、品牌年轻化设计服务，我们吸收了国际商业学说的理念，如菲利浦科特勒的市场营销学、特劳特的定位理念、唐舒尔茨整合营销传播学、里斯的品类学说、卡尼曼的行为经济学、希思兄弟的行为设计学、凯利IDEO公司的Design thinking设计思维理念。以深圳包装设计公司品牌专家许启耀观点，包装设计需要针对现有年轻消费群体，在产品包装盒设计、食品包装设计、包装设计、包装盒设计、包装袋设计、礼品包装盒设计、包装纸盒设计、创意包装设计采用品牌年轻化的设计策略。当前品牌年轻化影响的包装设计，已经从深圳包装设计领域影响到北京包装设计、成都包装设计、上海包装设计、广州包装设计、西安包装设计、大连包装设计、济南包装设计、杭州包装设计、合肥包装设计、厦门包装设计、青岛包装设计、武汉包装设计、福州包装设计、郑州包装设计、佛山包装设计界。

深圳市无限脑洞文化发展传播有限公司简称“无限脑洞公司”（公司网站： ） ，以“探索品牌未来发展，建立成长营销体系“ 为品牌**文化理念，致力于品牌行业营销与品牌年轻化设计。自创立以来以“寻找问题/发现问题/解决问题，再到寻找问题的无限循环中不断探索，不断扩展认知。”的探索精神为客户服务，正是无限脑洞公司这种不断探索欲，求知欲，和责任心，才能不断的推动着客户与无限脑洞公司的不断成长。无限脑洞公司以品牌设计+营销策划为**，探索和设计为源动力，为合作伙伴提供从产品——品类——品牌——文化——**级认知的一站式的解决方案！建立产品、品牌、营销的必然商业联动，推动产品的可持续销售及品牌建立与成长！创立以来，我们以不断探索的精神先后服务过新概念连锁餐饮、互联创新科技、时尚创意、创新消费、培训教育、大健康医药、新农业等多个行业领域。为企业品牌形象，营销策划提供指数级成长系统解决方案，让用户主动连接市场，让品牌在市场持续爆发，从而实现低成本、快速有效的创建企业品牌，实现企业商业**！公司网站： 欢迎访问