铜陵贸易公司办理GB T27925品牌评价认证

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品牌个性，是将品牌拟人化的处理方式，即认为品牌象人一样具有内在的心理特征和外在的形象特征，且内外是统一体。对品牌个性进行评价的目的是，通过赋予品牌一定的人格特征，吸引或聚集同类个性特征的消费者，使其较容易得到理解和认同。例如，“金利来--男人的世界”，就表达了“男人的成功形象”，就容易被成功或渴望成功的人所认同。

品牌个性的评价是基于人格类型论的品牌个性维度，它用人的一个或少数几个特质来描述品牌个性，比较注重抽象和分类，例如，将弗罗伊德人格理论运用到品牌个性维度之中，将品牌个性划分为神气（Expression）与压抑（Repression）两个维度，前者体现了品牌消费中所获得的乐趣和，具有这种维度的品牌可以满足人们情感方面的需求，而后者体现了品牌能够满足人们对产品基本功能或的需求，并能解除人们的忧虑或压抑。

品牌与消费者的关系是紧密相关的，一旦品牌与消费者的享受紧密地连结在一起，品牌将获得难以估量的生命力。反过来说，品牌的也反映在市场消费情况上，消费者在选择产品时会根据经验和其他途径对企业或产品的品牌形成认知，并作为其进一步消费选择的参考依据。有代表性的是美国斯坦福商学院教授凯文·莱恩·凯勒1993年提出的CBBE(Customer-Based Brand Equity)模型。此模型用一系列指标来衡量品牌与消费者的关系，它认为品牌力存在于消费者对于品牌的知识、感觉和体验，并据此来评价品牌的，它充分肯定了消费者的作用。该模型的内涵是，品牌知识由品牌意识和品牌形象两部分组成：品牌意识是消费者在不同情况下确认该品牌的能力，可由品牌识别和品牌记忆来衡量；品牌形象是消费者关于品牌的感觉，它反映为消费者记忆内关于该品牌的联想，可以通过品牌联想的强度、美誉度和*特性来进行衡量。

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