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创意的真正需要，直接来源于包装设计需要传递品牌价值。 任何品牌价值系统的核心就是它的主张，也就是它所能提供给消费者的实质。USP策略，即独特销售卖点，如今被一些市场销售人员认为是过时的。事实上，认为品牌的USP必须是理性的，这个信念早已被微妙地替代。在广告业中，如今开始谈论品牌的ESP，即情感销售卖点。此外，亦将WSP转义为"独特销售个性。" 但是，关键的内涵--每一品牌都应有一个特别的主张提供给消费者--仍然存在，无论这个主张是理性的、感性的或二者合一。因此，设计人员(不仅是广告人员)的主要任务之一就是传递品牌独特的主张。 优秀的有核心创意的包装设计能更迅速、更生动因而更有效地传递主张。那么，包装设计中"创意"意味着什么?让我们看一些例子。 在英国软饮料市场上有一个叫Tango的品牌(见插图)。 它的主张是"真正不果的迷人味道"，支持事实是产品确实是百分之百的果汁，于是提供了这样一个创意：用拉球打开一个水果，这是视觉上传递这个主张的最快方式。
多年来，尽管Tango罐的正面都印有"百分之百水果制成"，但研究表明即使是该品牌的最忠诚饮用者，也没有意识到这个事实(消费者往往没有读包装上的说明)，所以需要一个视觉创意实现有效传递。 有一个叫Pyramint的品牌，它的定位是"异国风味的沉迷"。品牌展示的每一方面--产品形状、包装形状、图案甚至品牌名称--都围绕着金字塔这个核心创意来表达和传递"异国风味"这一定位。新的挑战是，产品包装已发展成一种组合形式(四个塔型连在一起组成一条)，这时应如何紧随核心创意。在这种情况下，金字塔的创意对品牌确认肯定仍是十分重要的。新包装的成功主要设法使图案保留了金字塔，尽管包装外形已不再是塔形。 让我们再看看Cale's Honey的例子
这个品牌的定位是"绝对纯净和天然的蜂蜜"，使整个包装像一个玻璃窝的创意直接来源于这一定位，并直接传递给消费者。 如果一个创意足够大，它就可以对同一品牌的多种不同商品起作用。 玩具Tomy品牌的整体定位是"寓学于乐"，通过一个可视的"活动字母"的创意来传递它的定位。设计者发明了各种各样可控制的图案符号，它们以问号、箭头、感叹号、音乐符号为基础。这是一种独一无二的、具有特色的视觉语言，通过选择其中特定符号强调各个产品的特性，引导消费者通过同等效果的符号认知特定产品名称和描述符号。 这是一个可以在各种不同水平下立即产生效果的足够大的创意。
它必须同样吸引大人和孩子并被他们理解;它必须跨越语言障碍(品牌源于欧洲);它必须在各种各样不同的包装形式上都有效;它必须能传递数以百计的不同特色产品的特别利益，而且它必须给品牌一致的整体定位。 Tomy品牌在为幼童的玩具取"Big Fun"这一名称时，同时要处理几百种不同的玩具，每一种玩具都有它自己特殊的特色和魅力。把它们联系起来的事实是，Tomy自豪于他们的玩具比竞争对手的玩具有更多的游戏价值，Tomy的所有玩具都有魅力，进一步说，Tomy具有更多的学习价值。
Tomy达到这些效果并不是通过好像没有道理的或没有联系的图案(为什么竞争品牌Tlayskool的所有学龄前玩具都用一种蓝色格子图案包装)，而是通过一个能传递品牌定位的大创意，它使用了"寓学于乐"的视觉语言。

还有一些产品可能是属于一些现代化的产品，比如说手机或者说是一些工人用到的加工工具，这些产品的外包装所体现出来的文化应该是一种现代化的文化，比如说可以体现出现代高科技的气息，也可以体现出工匠文化等等。

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在当今的商品流通领域，不少消费者往往对一些产品的品牌包装设计更加关注，不少人在购买相关产品的时候，都会更多的关注其产品的品牌包装设计，所以，现在不少企业或公司都非常重视自身产品的包装设计，在各类的产品包装设计中，色彩是提升设计效果的重要因素，那么，不同的色彩一般都能够表达出哪些含义呢?
在不同的品牌包装设计当中，设计师往往会应用不同的色彩来增加包装设计的总体效果，不同的色彩，其含义是完全不同的，一般情况上下，红色代表力量、激情，也能表示兴奋、能量和物质勇气。使用红色的品牌是最有影响力的品牌之一。
蓝色在各类的品牌包装设计中也是应用较多的一种颜色。蓝色代表冷静、逻辑，蓝色代表“信任、正直和交流”。然而，若是错用了蓝色的基调，那么就会“让品牌显得冷冰冰、淡漠和疏远”。蓝色常常和思想联系在一起，因此消费者会联想到逻辑和交流。同时，蓝色也象征着宁静，如同大海，使人们保持冷静。

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 重庆星设计广告有限公司成立于2016年12月。是一家充满朝气活力的平面设计和广告制作安装的公司。公司秉承“客户至上，真诚合作”经营理念，曾经为全国各地大小企事业单位创作出，实效、精美、优质的设计作品。深受广大客户**。 星设计广告有限公司面向全国新老客户承接LOGO设计、画册设计、海报设计、包装设计、宣传页设计、VIS设计、网页设计、空间设计等。同时面向重庆主城区及区县承接写真喷绘打印、宣传品印刷、PVC字、水晶字及各类发光字制作与安装。 现公司拥有90、80后的*设计师团队将全力为您量身定制各种设计项目。敬请五湖四海的朋友们与我们协力合作，共赢未来!同时也感谢你们的大力支持和帮助! 我们是星设计广告，立足重庆，辐射全国范围接单。设计/制作/安装一站式服务，设计是我们的优势和主攻方向!选择我们的四大理由：一、免费送货上门，限重庆主城区，区县免费发快递或者货运;二、价格实惠!高不达，低有**!确保品质为先!根据您的预算和需求，制定较合适较佳的材质和工艺报价方案;三、专业的设计制作安装团队，全心出高品质作品，客户满意就是对我们的肯定!四、多角度、多方面为客户所想所思，尽可能为客户想到未想到的问题和细节!认真检查设计稿子，避免不必要的损失!欢迎合作 星设计广告公司企业文化： 服务宗旨：专业/贴心/高效 经营板块：设计/制作/安装 企业精神：艰苦坚实 诚信承诺 实干实效 经营理念：客户利益** 员工利益** 公司利益** 广告词：值得您信赖的设计广告服务商