朋友说B2B推广坚持两个月,没什么效果,只是刚开始有两个询单。现在每天坚持发布B2B信息不知什么时候有订单,要不要坚持,有点迷茫。
误区:定制化的才是好的
许多B2B企业主强调网站的花哨和美观,执着于所谓“定制化”网站。实际上,根据我们11年来建站的经验来看,定制化网站并不适合大多数中小B2B企业。
从我们日常生活来看,大多数人所使用的,从车子、房子到电子产品,都是标准化的产品,有人说这是个性丧失,但笔者认为这是专业化的必然结果。这些标准化的产品,经过了产品经理的反复定位,专业设计师的论证推敲,以及工程师周密的试验,后又经过市场的磨砺和淘汰才形成了产品,其可靠性和实用性都有了较大的提高。
试想一下,如果一旦世界只生产一部手机、一台汽车,价格昂贵不说,其研发会像主流大规模生产的产品那样严苛?其没有经过市场的锤炼,可靠性可想而知,作为个尝鲜的“小白鼠”,你能放心吗?
笔者在这里不是全盘否定“定制化”网站,而想和各位分享的是,所谓“定制化”网站项目的成功,需要供需双方,尤其是需求方对自己的业务高度理解,才能提炼出自己的需求。而实际上大部分中小B2B企业很难淬炼出适合自己的定制化网站需求,使得项目进入不断反复提出新想法及反复修改的死循环,终做出来的“定制化网站”不是原来所希望的“个性飞扬”,而往往成为“四不像”,甚至成为“烂尾”网站。
误区:网站和推广分开做可以平摊风险
就笔者的经验来看,如果出口企业建站的目标是为了推广(听起来像是废话),那么推广和网站就应该找一家企业完成。
首先,推广企业熟悉推广的各种要素,推广企业自有建站业务也倾向于以适应推广为目标进行设计。常规B2B企业网站需要的要素并不复杂,简洁而适合人和机器的阅读习惯是重要的,而机器的阅读习惯往往会被不了解推广的网站制作企业忽略,从而为将来推广的效果产生影响,或大大提高推广的成本。
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