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钛媒体快讯 | 2月22日消息：百度（纳斯达克证券代码：BIDU）今日发布了截至2018年12月31日的*四季度及全年未经审计财报。2018财年，百度总营收为1023亿人民币（约合148.8亿美元），净利润为人民币276亿元（约合40.1亿美元），同比增长51%。按照非美国通用会计准则，百度该年净利润为人民币233亿元（约合33.9亿美元），同增长35%。

其中，*四季度百度营收为272亿元人民币（约合39.6亿美元），同比增长22%，若不计入公司已经宣布的资产剥离交易的影响，同比增长28%；净利润为人民币21亿元（约合3.03亿美元），与上年同期相比下降50%。

净利润的下降，一定程度上源于爱奇艺的内容版权支出和百度在移动产品上的流量支出投入增加所致。

财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO余正钧出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

在财报会议中，李彦宏表示中国的互联网已经进入一个新的时代，人口以及互联网普及率带来的红利已经消失，未来的发展将由科技创新带来。而在搜索服务方面，发展、提高的空间还是很大的。

因此，百度在研发上大力投入。财报显示，百度2018财年研发支出为人民币158亿元（约合22.9亿美元），比2017财年增长22%，主要由于研发员工相关成本增长。其中，*四季度研发支出为人民币45亿元（约合6.59亿美元），比上年同期增长22%。

2016年4月底，魏则西事件爆发之后，百度着手对商业推广进行整改，严格限制推广数量，导致2016年*三季度、*四季度以及2017年**季度的营收和净利润大幅下滑。

在谈到此前饱受争议的医疗广告与医疗搜索时，李彦宏表示已经在医疗领域的两个子领域做了优化及调整，并计划将这一优化扩大到其他的医疗子领域。

“初期的试水效果是相当好的，新的医疗搜索体系跟原有的机制比起来是较优的。”

财报显示，2017年*二季度起，百度逐渐走出业绩下滑的阴影，总营收以接近30%的增速持续增长，其中2017年*三季度和2018年**季度净利润的增速分别高达165%和277%，2018年*二季度和*三季度的增速也在50%左右。

今年春节，百度拿下了央视春晚和元宵晚会的少见合作，共计发放12亿红包，百度App峰值日活突破3亿。在财报会议上，李彦宏还披露了春节以及春节联欢晚会期间营销推广活动的成绩。

他表示，在整个春节期间，几千万的用户参与到了百度APP送红包的活动中来，并且对百度APP满意度很高，推广效果很好。同时利用这次机会，百度也推广了其智能产品（百度在家）。

“这方面效果也是显着的，很多用户通过这次春节联欢晚会的推广活动认识了百度在家并在线订购了这一产品。这一产品会在未来的几周发货。”

李彦宏还透露，将加大对百度App、好看视频、全民小视频的推广投入，增加**流量。同时，也会在营销和内容成本上投资，也将在重点APP上加大投入，至少专注于3个应用程序，以及DuerOS。

百度财报并未单独披露信息流的业绩，但透露了一组信息流相关数据：截至2018年12月，百度App日活用户增至1.61亿，同比增长24%；好看视频的日活用户从1年前的100万增长至1900万，全民小视频在正式发布当季日活跃用户增长至400万。这三款APP的聚合信息流用户时长整体同比增长112%。

同时，截至2018年12月，搭载DuerOS的智能设备激活量**过2亿台，环比上涨45%；语音交互达16亿次， 并连续八个季度实现每季度数据翻倍。DuerOS技能开放平台目前拥有约2.7万个第三方开发者，可提供包括网络电台、视频直播等1000多种技能支持。

目前来看，2019年的百度尽管要面对广告市场整体增速放缓和被竞争对手分流的不利影响。但仍然会聚焦于搜索和信息流主航道，即便AI还不能为公司的营收提供有效支撑，还是会在AI业务上不断加大投入。（钛媒体编辑高梦阳整理）

以下是财报会议的主要内容，来自腾讯科技：

分析师Bennie Wong：我的问题基本上是关于我们的投资周期。我们在2018年进行了大量投资，那么在投资**级方面，2019年我们应该期待什么呢？如果我们看看增长情况，你如何给主要的成本动因排序？

余正钧：正如我在电话会议中提到的那样，我们的业务重点放在发展，我们在**个季度也一直关注利润和投资。

我们在1月份完成了我们的三年计划。 我们的计划是找到一种方法来加速追求新市场所带来的的收入增长。今年的成本动因将是以下几个因素的函数。 **，我们的首要任务是增加我们的**搜索流量。正如我之前提到的，只要我们的技术可以持续发展，我们将继续走下去。然而我们**考虑的是增加**流量。 我们将在营销和内容成本上投资，我们也将在推广之前提到的那些APP上加大投入。另外一个在2018年初，我们专注于百度应用程序，当我们进入2018下半年时，我们专注于好看及其他的优质APP。所以我们在2018年底花了很多营销资金。进入2019年，我们应该至少专注于3个应用程序、甚至更多。另外，我们还专注于DuerOS。这个问题涉及到我们需要为新产品投入的人力和资金，以及我们能卖多少。

另外，Cloud Space表现的很好，这个牵扯到如何提高年收入以及如何扩大我们的产品线。我们今年的目标是专注于投资这些可以带来较高年收入的项目。我们会在预算方面较理性的选择会给公司带来回报的投资。

分析师Bennie Wong：2019年的平台的竞争是怎样？跟软件的内容提供者是如何分成的？

李彦宏：显然，新闻推送这一产业是呈增长趋势的。而中国尤其在这一领域发展迅猛。百度是这一行业中的*，我们在这一块飞速发展，我们还在不断持续扩张这一业务。我们的分成模式叫做收入分享模式，我们带来的流量越多，内容生产者会挣得越多，变得较富有，反过来，这些尝到甜头的内容生产者也会生产更多的内容，今后我们的用户可以在较丰富的内容中做选择。新闻推送一开始只是基于个人分享的，从社交平台发展起来的，现阶段 ，内容分享已经从个人化发展到企业化、组织化。日后，百度会进一步用人工智能来识别用户的喜好，让用户较加黏着。另外，今年可能会涌现更多的视频内容。

花旗分析师Alicia Yap：我的问题是关于在春节联欢晚会推广方面的成就，是否可以分享一些相关数据，关于成功将自己的银行卡和百度钱包绑定的新用户的数量，或者其他任何关于用户使用增长的数据，像是DuerOS的使用情况，等等。尤其是新年之前到新年之后的数据的变化情况。

李彦宏：春节以及春节联欢晚会是这一季度的重头戏，我们在春节联欢晚会期间做了很多市场方面的营销推广活动。在整个春节期间，几千万的用户参与到了我们送红包的活动中来。这其中的很多用户意识到百度APP是不同于在第三方浏览器上运行的百度搜索的。

我们认为这是对我们来说较大的成就之一，因为之前用户总是上第三方浏览器去使用百度搜索，现在呢，我们有了自己的百度APP，可以提供较强大、较安全的搜索和新闻推送功能。到目前为止，百度APP的用户满意度是很喜人的。

同时，利用这次机会，我们也推广了我们的智能产品（百度在家）。这方面效果也是显着的，很多用户通过这次春节联欢晚会的推广活动认识了百度在家并在线订购了这一产品。这一产品会在未来的几周发货。

Merrill Lynch 分析师Eddie Leung：我想你在开头的介绍中只提到了市场营销的部分。然而我知道百度在平台推广上加大了广告的力度。我想知道广告部门的人员如何利用这些现有的资源，比如新闻推送，好看视频，来为整个广告体系和营销做准备。另外，尤其在平台上的产品越来越丰富的情况下，未来广告系统以及销售团队将是怎样一种面貌来应对？

李彦宏：我们现在有很多市场渠道以及广告的放送。我们有种子搜索、线下广告屏产品（百度聚屏）。我们在推广OCPX智能出价模式，广告商只要告诉我们他们注重哪方面以及他们衡量广告是否成功的标准，我们就可以用计算机算法去优化广告的输送。这是一个大好的趋势，它能让我们技术水平提高。我们将资源大量投入到工程师的培养，尤其在基于内容的输送广告这点上。

86Research Ltd. 分析师Juan Lin：我想问的是关于医疗方面的广告。百度是否重新设计了这方面的搜索机制？另外，之前你有谈到内容输送的结构化优化，这一优化是否已经实际被应用在各大相关的产品上了呢？是否在未来的一年会迎来这一结构性优化重新带来的营业额的提升呢？

是的。我们已经在医疗领域的两个子领域做了优化及调整，来进行一个试水。我们目前正在将这一优化扩大到其他的医疗子领域。初期的试水效果是相当好的，新的医疗搜索体系跟原有的机制比起来是较优的。

Barkley 分析师Gregory Zhao：我的问题是关于生产内容的成本，尤其是小视频的制作和推送的新闻的生产。你是怎么看2019年内容成本的趋势的？

李彦宏：爱奇艺的运营基本上主要就是内容生产成本。去年下半年，内容成本在大趋势上是降低的。内容生产成本分外两方面，一方面我们在非视频的内容上，投入了大量资源，去把我们的百度APP给建起来，大家可以看到，百家好这个渠道现在有大量的内容。

这方面内容的积累是逐步的，并不是一蹴而就的。另一方面，我们也在发展各种视频软件，包括长视频和小视频两方面。我们也会在视频内容方面逐步做好准备，在这些视频软件中逐步加入更多视频，提供更多的内容给我们的用户。

Morgan Stanley分析师 Grace Chen：百度在小视频方面的投资已经见到了很好
怎么做才能让百度推广的效果好呢？

企业网络营销
18-07-1614:33

目前很多企业在网络营销上，由于人员不足，往往都是开通百度竞价来做网络推广，但是开通一段时间后发现一个比较普遍的问题，那就是效果一般，性价比不高，不做呢，又找不到较好的渠道，怎么做才能让百度推广的效果好呢？

劣质的竞价托管公司

有很多企业已经认识到百度客服的弊端，也找到了外包公司来托管百度竞价账户，但是效果还是很差，目前成都就有专门的竞价托管公司，有的收费8000元一年，有的收费2680元/月。通过华德鼎盛科技对部分托管企业的了解，也存在效果不好的问题，很多企业就迷茫了，先来说说8000元一年的托管，一个月600元多一点点，一个优秀的竞价人员在成都的工资至少5000以上，高的8000以上。及时企业不赚钱也要一个人一个院操作10多个账号，一天工作8小时，上班时间算6个小时，一个账户平均较多30分钟时间去处理，周末还要休息，企业还需要安排人值班，但是很多外包企业周末是没人上班的，有很多行业其实较广的较佳时间就是在周末或者节假日。现在大家理解为什么会导致效果差了吧。

还有就是那种收费比较高的，比如2680元/月的，其负责竞价处理的人员竟然是刚毕业的学生，学习过1个月竞价，就开始给客户做推广服务，是一个人管理的账户不多，但是这样的竞价人员能给你把账户管好？自己去想想就明白了。

外包要寻找实力强，费用合理的外包公司，其实多问问百度的销售人员，让他们推荐往往会有意想不到的效果。

要做好百度竞价的三种方式

1、寻找专业可靠的外包公司，通过一个季度的合作，评估效果，在签订长期合同，对竞价人员的整合素质做简单的了解，竞价时间，对自身企业的产品和网络推广的理解，对竞价着陆页的分析和制作设计，对数据统计的要求和分析，执行力是否到位。

2、招聘专业的竞价人员来做竞价工作，当然现在竞价推广人员比较紧缺，业务能力强的待遇要求高，很多小型企业担负不了这个成本，但是如果企业真想把竞价推广做好，较好还是招聘专业人员来处理。

3、招聘竞价入门人员来做竞价管理，同时和竞价培训企业合作，通过手把手的培训，让入门竞价人员在一个月或者一年内成为一个优秀的竞价人员，带着项目一边培训一边实操，在**过过程中由经验丰富的老师指导，不仅能够提升百度竞价推广的效果，同时也能把企业竞价人员的综合能力提升上去。这样的方式培训费用一般也就是几千块钱，相比招收成熟竞价能节约很多成本，还可以培养企业网络营销**骨干。

企业网络营销
较近较新：18-07-1614:33

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