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其他饮料企业才想到要迁址大城市，汇源进京后的5年。朱新礼的远见使汇源早茶叶展示柜行动了5年。较重要的迁址北京帮助汇源躲过了一场果汁业的生死劫”1997年的亚洲金融危机后，很多受到牵连的外国企茶叶展示柜业中止从国内进口浓缩汁。这给大多数地处偏远、没有创出**、仅靠产品出口国外的果汁工厂带来了灭**之灾，大批工厂茶叶展示柜无法在短期内*转型茶叶展示柜，纷纷倒闭。汇源在危机来临时，则因为已经打开了**面幸免于难。
朱新礼开始思考战略模式上的转变。决定把汇源总部从山东搬到北京，1994年茶叶展示柜。出口基地还留在山东。这样，汇源在**展开了较大规模的市场运作，开始两条腿走路了
朱新礼算了一笔账，汇源在山东的工厂利润非常高。1毛多1斤的苹果，8吨茶叶展示柜出1吨浓缩果汁，卖1800美元，出口地区还免税，300%利润。汇源茶叶展示柜生产的半成品浓缩果汁主要出口美国，每年出口额都很大，将来的茶叶展示柜市场也被普遍看好。国内好多厂家看到汇源在发财，也开始做出口。
朱新礼决定要在做出口的同时开始做**。深知，做出口的多了反倒是**没人做。北京这样一个**化的中心城市，资源茶叶展示柜、市场、**都拥有较大的开拓潜力。

当地**非常不愿意他搬到北京。此外，进京遭到来自外界的很多压力。一方茶叶展示柜面作为沂源的利税大户。亲人和员工十分不理解：刚过了几天稳当踏实的日子，又到人生茶叶展示柜地不熟的北京重新创业，岂不是自己找罪受！很多家在沂源的员工也不愿背井离乡。其中艰难困苦可想而知。
靠近原料区，但朱新礼有他想法：山东是做出口。而北京*特的地理、交通、信息、人才、市场优势，一展身手的较好选茶叶展示柜择。这是两个不同的产品，所以**有所不同。半成品出口无所谓，中国茶叶展示柜的很多地方都可以，国外的很多**不计较你产地，而果汁饮料作为一种经常消费品，产地就非常重要了要做好**就**抓住首都北京这个**。风险肯定有，但怕风险，一辈子也茶叶展示柜成不了大事。
北京人比较喜欢果汁。因为果汁还是新鲜事物，根据调查。象征着全新而又健康的生活方式，果汁生产也有相当的科技含量，价格也偏贵。这对于当时的一个乡土**来说，确难以承载那么多茶叶展示柜的信息。就像可口可乐，如果不是诞生在美国，而是其它小地区，肯定在全世界卖不起来。可乐吸引和主宰全世界消费者的真正绝招，不是别的而是地道的美国化的生活方式，而在背后操纵这一切茶叶展示柜的正是可口可乐的**茶叶展示柜级营销模式。许多年轻人的眼睛里，可口可乐的液体里面蕴涵着茶叶展示柜一个奇妙的美国梦。
就是把北京这个地方的**加到汇源”上，把总部从沂源搬到北京。而且靠近市场，人才、市场、资金聚集，交通也方便。
周围都是农田，当时的顺义还是郊区。人烟**。这样一个环境下，很多员工思乡心切，情绪低落，朱新礼连夜写了首歌来鼓励茶叶展示柜员工：咱汇源的人，有啥不一样，自从离开了家乡，就想干出个样！从那以后，每当遇到困难，朱新礼就和大伙一起唱歌。晚上，朱新礼是车间工人，白天是营销人员。几辆老掉牙的破旧面包车，跑遍了北京的大街小巷。
朱新礼以7000万元中标央视新闻联播的5秒标版广告时段。那是一个广告成就**的年代。当时，1997年底。汇源在全国纯果汁饮料域获得销售量和市场占有率两项**。汇源的名字也叫响了京城，叫响了全国，叫响了世界。
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