近年来,绍兴县越来越多的纺织企业深刻意识到**对企业发展的重要性,纷纷提升**、宣传**。前不久,绍兴县在2008年全国商标发展*县市中排名*十二位,纺织企业就是创牌“主力军”。 但是,在创牌工作获得欣喜的同时,有关部门负责人也感叹,绍兴纺织品,真正让市场、让消费者知晓的**少得可怜。为此,业内人士呼吁,绍兴纺织企业在创牌后,较需要对**实施营销战略,发挥****。 纺企成创牌主力军 拥有中国**商标36个、省着名商标93个,省级**商标**基地3个……经过多年的努力,绍兴县创牌**了丰硕成果,省级着名商标拥有量**全省**。据统计,到上半年为止,绍兴县有国内注册商标4437件,其中纺织业注册商标1832件,占41.3%;**注册商标576件,其中纺织业322件,占56%,中国**商标36件,其中纺织业20件,占55.6%;省着名商标93件,其中纺织业46件,占49.4%。此外,绍兴县纺织品、柯桥纺机、杨汛桥经编产业先后被省、市工商部门评为省级、市级**商标**基地。 创牌较是为了用牌 集中国**、中国**商标和地区**产品三项国内创牌较高荣誉的“金蝉家纺”,前不久在绍兴市区开办了一家直营店。虽只是简单的一场开张仪式,但还是引来了诸多市县有关**部门、各家媒体及业内**的广泛关注。“原因无他,在绍兴县诸多企业创牌中,金蝉家纺是从加工生产迈向以**开拓市场的**,值得绍兴县企业尤其是纺织企业的学习和借鉴。”出席本次开张活动的有关**部门负责人说。 “**运营水平不高,成为绍兴县**创建过程中存在的‘短腿’。”县*有关负责人遗憾地说,绍兴县诸多纺织**中,从“为他人做嫁衣”到**运营成功开拓市场的纺织企业,除“恒柏”西服外,可谓**。当前,企业竞争已由较初单纯的产品竞争、价格竞争发展到**竞争。**战略已成为现代企业经营的重要战略,因此,创**,较需要企业利用**开拓市场。 纺企可尝试“跨界营销” 面料、窗纱、床上用品等纺织品因其产业特殊,产品单一,缺乏终端消费,**在其销售中难以发挥提升、推广作用。谈及纺织品如何发挥**开拓市场,诸多纺织企业经营者及有关**部门均如此感叹。“跨界营销,能打破纺织品**推广中的‘瓶颈’。”中国不错企业研究院研究员、**营销运营*赵为民说。 赵为民解释,跨界营销,就是利用各自**的特点和优势,将**的元素提炼出来,与合作“伙伴”的****元素进行契合,从多个侧面诠释一种共同的用户体验的营销方式。对此,有业内人士认为,绍兴县纺织产品要大胆尝试“跨界营销”,结合绍兴县织造、印染、服装、经编等各自**优势,把纺织、家装、卫浴、陶瓷、家电等“兄弟姐妹”团结起来,就是一个“营销大家族”,抱团营销也许能开创一片新天地。
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