中国医药广告市场现状观察及未来发展前景2024-2031年版

中国医药广告市场现状观察及未来发展前景2024-2031年版

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【全新修订】：2024年4月
【出版机构】：中智信投研究网
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报告目录
部分 医药广告行业发展综述
章 2020-2023年中国医药产业整体运行态势分析 1
节 中国医药行业发展总体概况 1
一、三十年我国医药行业发展历程 1
二、中国医药产业处于调整升级关键期 3
三、跨国药企中国医药市场的发展 12
四、中国医药产业转型期**的监管作用 13
五、中西药合用现状分析 15
*二节 2020-2023年中国医药产业现状综述 22
一、医药企业 22
1、跨国药企加速在华布局 22
2、国内医药类企业收益情况 27
3、中国医药企业区域集群分布 28
二、中国医药市场流通 30
三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减 37
四、中国医药零售市场分析 40
*三节 2020-2023年中国医药商品主要对外贸易市场分析 45
一、中印医药贸易市场分析 51
二、中德医药贸易分析 56
三、中英医药贸易分析 58
四、中法医药贸易状况分析 60
五、中俄医药贸易状况分析 61
*二章 2020-2023年中国医药广告产业运行环境解析 63
节 2020-2023年中国经济环境分析 63
一、国民经济运行情况GDP 63
二、消费价格指数CPI、PPI 65
三、全国居民收入情况 66
四、恩格尔系数 68
五、工业发展形势 68
六、固定资产投资情况 69
*二节 2020-2023年中国医药广告行业发展的政治环境分析 71
一、*广告法 71
二、广告管理条例 75
三、广播电视广告播出管理办法 77
四、器械广告审查办法 80
五、药品广告审查办法 81
六、药品广告审查发布标准 83
*三节 2020-2023年中国医药广告行业发展的社会环境分析 98
一、中国的人口规模分析 98
二、中国的年龄结构分析 99
三、中庭电视普及率分析 99
四、中国网民数量分析 99
*四节 2020-2023年中国医药广告行业发展的技术环境分析 102
一、网络技术 102
二、无线传播技术 103
*二部分 医药广告行业市场分析
*三章 2020-2023年中国医药广告市场运行新形势透析 106
节 2020-2023年中国医药广告业动态分析 106
一、"虚假医药广告"竞价排名再次将百度推上风口浪尖 106
二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度 106
三、药监局曝光新一期9种违法发布医药广告产品 107
四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光 107
五、铜陵数字系统监测医药广告 108
*二节 2020-2023年中国医药广告市场现状综述 109
一、中国医药广告市场规模 109
二、中国医药广告媒介及投放情况分析 109
三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效 110
*三节 2020-2023年中国医药广告市场热点问题聚焦 111
一、葛兰素史克中国行贿事件 111
二、2023年医药行业营销五大趋势 112
*四章 2020-2023年中国医药广告行业需求分析 118
节 2020-2023年中国医药广告行业需求规模分析 118
*二节 2020-2023年中国医药广告行业需求主体分析 133
*三节 2020-2023年中国医药广告行业需求结构分析 140
*五章 2020-2023年中国医医药广告行业细分市场分析 146
节 中国互联网医药广告行业分析 146
一、市场表现形式分析 146
二、市场规模分析 148
三、市场竞争格局分析 149
四、市场集中度分析 155
五、发展趋势分析 157
*二节 中国户外医药广告行业分析 161
一、市场表现形式分析 161
二、市场规模分析 161
三、市场竞争格局分析 162
四、市场集中度分析 169
五、发展趋势分析 169
*三节 中国电视医药广告行业分析 172
一、市场表现形式分析 172
二、市场规模分析 177
三、市场竞争格局分析 183
四、市场集中度分析 184
五、发展趋势分析 185
*四节 中国广播医药广告行业分析 188
一、市场表现形式分析 188
二、市场规模分析 191
三、市场竞争格局分析 193
四、市场集中度分析 195
五、发展趋势分析 203
*五节 中国报纸医药广告行业分析 205
一、市场表现形式分析 205
二、市场规模分析 207
三、市场竞争格局分析 208
四、市场集中度分析 209
五、发展趋势分析 210
*六节 中国杂志医药广告行业分析 212
一、市场表现形式分析 212
二、市场规模分析 214
三、市场竞争格局分析 215
四、市场集中度分析 215
*六章 2020-2023年中国医药广告行业细分区域市场分析 216
节 2020-2023年中国医药广告行业东北区域市场分析 216
一、发展环境分析 216
二、市场规模分析 218
三、发展趋势分析 219
*二节 2020-2023年中国医药广告行业华北区域市场分析 219
一、发展环境分析 219
二、市场规模分析 221
三、发展趋势分析 221
*三节 2020-2023年中国医药广告行业华东区域市场分析 222
一、发展环境分析 222
二、市场规模分析 222
三、发展趋势分析 223
*四节 2020-2023年中国医药广告行业华中区域市场分析 223
一、发展环境分析 223
二、市场规模分析 226
三、发展趋势分析 227
*五节 2020-2023年中国医药广告行业华南区域市场分析 227
一、发展环境分析 227
二、市场规模分析 228
三、发展趋势分析 229
*六节 2020-2023年中国医药广告行业西部区域市场分析 229
一、发展环境分析 229
二、市场规模分析 230
三、发展趋势分析 230
*三部分 医药广告行业竞争格局分析
*七章 2020-2023年中国医药广告行业市场主体分析 231
节 传媒控股有限公司 231
一、企业概况 231
二、企业经营状况分析 232
三、企业营销策略分析 236
四、企业综合竞争力分析 237
五、企业未来发展战略分析 239
*二节 世纪凯络**广告有限公司 239
一、企业概况 239
二、企业综合竞争力分析 240
*三节 江苏大贺**广告有限公司 241
一、企业概况 241
二、企业经营状况分析 242
三、企业营销策略分析 244
四、企业综合竞争力分析 245
五、企业未来发展战略分析 247
*四节 中视金桥**传媒有限公司 248
一、企业概况 248
二、企业经营状况分析 250
三、企业营销策略分析 251
四、企业综合竞争力分析 252
五、企业未来发展战略分析 253
*五节 海南白马广告媒体投资有限公司 253
一、企业概况 253
二、企业经营状况分析 253
三、企业营销策略分析 254
四、企业综合竞争力分析 254
五、企业未来发展战略分析 255
*六节 北京电通广告有限公司 256
一、企业概况 256
二、企业经营状况分析 256
三、企业营销策略分析 256
四、企业综合竞争力分析 257
五、企业未来发展战略分析 259
*七节 上海广告有限公司 260
一、企业概况 260
二、企业经营状况分析 262
三、企业营销策略分析 262
四、企业综合竞争力分析 263
五、企业未来发展战略分析 264
*八节 广东省广告股份有限公司 265
一、企业概况 265
二、企业经营状况分析 266
三、企业营销策略分析 267
四、企业综合竞争力分析 268
五、企业未来发展战略分析 269
*八章 2024-2031年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析 271
节 2020-2023年中国医药广告产业投资概况 271
一、医药广告投资特点 271
二、医药广告投资周期 273
三、医药广告投资准入情况 274
*二节 2024-2031年中国医药广告投资机会分析 275
一、中国医药广告媒介投资潜力分析 275
二、中国医药广告投资潜力分析 277
三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析 277
*三节 2024-2031年中国医药广告投资风险预警 279
一、宏观调控政策风险 279
二、市场竞争风险 280
三、市场运营机制风险 282
*四节 投资指导 284
*四部分 医药广告行业投资**分析
*九章 2024-2031年中国医药广告市场营销战略分析 288
节 理性的观念回归 288
一、广告的局限性 288
二、广告的诱惑性 288
三、市场的幼稚性 288
四、观念的理性回归 289
*二节 严谨的市场调研 289
一、媒体接触习惯研究 289
二、购买决策影响因素研究 289
三、理性消费程度变化研究 290
四、用药结构（习惯）发展研究 290
*三节 的诉求定位 290
一、挖掘卖点 290
二、单一诉求 291
三、诚实诉求 291
*四节 到的媒体运做 291
一、针对性强 291
二、善于组合 292
三、集中优势 292
四、智在创新 292
*五节 扎实的终端广告 293
一、生动化建设 293
二、店员培训 293
三、终端促销 294
四、制度建设 294
*六节 创新的广告战略 294
一、观念创新 294
二、形式创新 295
三、内容创新 295
*七节 实效的广告代理 296
一、分块代理型 296
二、综合代理型 296
三、协作型 296
四、全面转嫁型 297
*八节 的广告管理 297
一、精研资讯，科学计划 297
二、细化分解，重于执行 298
三、严格监督，奖惩分明 298
四、及时调整，速度制胜 299
五、务实评估，勇于改进 299
*九节 睿智的广告投资 300
一、目的、意义 300
二、投资形式 300
*十节 长远的塑造 301
一、挖掘优势资源 301
二、运用整合传播 301
三、深化形象 301
*十章 2024-2031年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议 303
节 中国医药广告行业研究成果 303
*二节 中国医药广告行业战略建议 307
图表目录
图表：各类药品销售收入 11
图表：中国医药企业区域集群分布 29
图表：2017-2023年药店销售商品比例 41
图表：2017-2023年销售额变动趋势 42
图表：2017-2023年零售规模变动趋势 42
图表：2024-2031年企业净利率分析 43
图表：2023年我国国内生产总值情况表 63
图表：2018-2023年各季度我国GDP环比增长表 64
图表：2013-2023年国内生产总值及其增长速度 64
图表：2024-2031年国内生产总值增长速度（累计同比） 65
图表：2023年我国居民消费价格上涨情况（月度同比） 66
图表：2024-2031年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度 67
图表：2024-2031年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） 68
图表：2013-2023年全社会固定资产投资及其增长速度 70
图表：2013-2023年公共财政收入及其增长速度 71
图表：2023年我国汇率变化情况 75
图表：我国存基准利率历次调整一览表 77
图表：2017-2023年我国存款准备金率调整一览表 78
图表：2015-2023年社会消费品零售总额及其增长速度 79
图表：2013-2023年我国货物进出口总额 80
图表：2016-2023年中国医药广告投入 119
图表：2016-2023年同期广告刊例花费增幅 137
图表：2019-2023年同期传统广告刊例收入变化 138
图表：2019-2023年同期各媒体广告资源量的变化 138
图表：2023年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费增幅 139
图表：2023年广告刊例花费增长快的TOP5行业 139
图表：2023年广告刊例花费增长慢的TOP5行业 140
图表：2023年增长贡献率大5个行业 140
图表：2023年增长贡献率低5个行业 140
图表：2023年广告刊例花费TOP20厂商占市场投放比重 141
图表：2024-2031年广告花费前20位广告主的投放集中度 141
图表：日化剧成员增投传统户外，减投杂志和电台 142
图表：2023年广告刊例花费TOP20占市场投放比重 142
图表：2023年我国医药新闻传播媒体类型分布 143
图表：2023年我国医药新闻传播区域分布 144
图表：2023年我国平面新闻传播重点城市TOP20 144
图表：2023年平面新闻传播重点媒体TOP20 145
图表：2023年医药行业平面新闻传播声量5 146
图表：2023年网络新闻传播重点媒体TOP20 146
图表：2023年医药行业网络新闻传播声量5 147
图表：2023年我国医药行业新闻传播文章 内容分布 148
图表：2023年医药行业新闻传播疾病领域0 149
图表：2015-2023年制药企业互联网广告投放规模 158
图表：2018-2023年制药企业广告投放0 161
图表：2015-2023年制药企业互联网广告投放天次及广告主数量情况 162
图表：2023年制药企业广告投放天次市场份额0 163
图表：2023年制药企业网络展示广告投放金额TOP30 164
图表：2018-2023年制药企业网络展示广告不同媒体投放比例 165
图表：2018-2023年制药企业网络展示广告投放网站费用0 166
图表：2023年我国传统户外广告（含）刊例花费逐月增长率 172
图表：2023年传统户外（含）增长贡献率大5个行业 173
图表：2023年传统户外（含）增长贡献率小5个行业 173
图表：2023年传统户外（含）广告行业刊例花费增长率 174
图表：2023年传统广告（含）投放前20厂商增长情况 175
图表：2023年传统户外（含）广告投放TOP20 175
图表：2023年传统户外广告（含）投放TOP20媒介投放份额（按广告刊例花费）176
图表：2023年传统户外（含）广告前10类型占比情况 177
图表：2023年传统户外广告刊例收入TOP5行业增幅 178
图表：2023年户外广告花费0增幅 179
图表：2023年主要城市传统户外广告面积增幅 179
图表：2019-2023年各级频道广告刊例收入增幅 187
图表：2023年各级频道广告总时长变化 187
图表：2023年广告时长分时段变化情况 188
图表：2023年*级6大节目类型花费时长变化情况 188
图表：2023年省级卫视6大节目类型花费时长变化情况 189
图表：2021对比2021年电视各时段广告刊例增幅 189
图表：2021对比2021年上半年15秒广告刊例增幅 190
图表：2023年电视广告刊例花费TOP5行业增幅 190
图表：行业不同级别电视媒体投放份额变化 191
图表：2023年电视广告花费0增幅 191
图表：2018-2022年上市药企广告花费情况 192
图表：2023年药品广告月度刊例花费同比增幅 193
图表：2023年1-12月不同级别电视广告医药行业占比情况 194
图表：2023年1-12月不同省级卫视电视广告医药行业刊例花费占比情况 195
图表：2023年电台广告刊例收入TOP5行业增幅 205
图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从西到东） 205
图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（从北到南） 206
图表：经济电台晚上黄金时间段的一个月价格（几个典型二级城市） 206
图表：2023年电台广告花费0增幅 213
图表：2023年4季度平面媒体广告投放 218
图表：2023年报纸广告刊例收入TOP5行业增幅 218
图表：2024-2031年传统媒体广告投放份额变化 219
图表：2023年报纸广告花费0增幅 219
图表：2023年杂志广告刊例收入TOP5行业增幅 225
图表：2023年杂志广告花费0增幅 225
图表：2016-2023年东北市场医药广告投入 228
图表：2024-2031年东北市场医药广告投入预测 229
图表：2016-2023年华北市场医药广告投入 231
图表：2024-2031年华北市场医药广告投入预测 231
图表：2016-2023年华东市场医药广告投入 232
图表：2024-2031年华东市场医药广告投入预测 233
图表：2018年武汉市采取行政强制措施违法药品广告品种名单 234
图表：2016-2023年华中市场医药广告投入 236
图表：2024-2031年华中市场医药广告投入预测 237
图表：2016-2023年华南市场医药广告投入 238
图表：2024-2031年华南市场医药广告投入预测 239
图表：2016-2023年西部市场医药广告投入 240
图表：2024-2031年西部市场医药广告投入预测 240
图表：2023年4季度大贺传媒股份有限公司经营数据 253
图表：2023年中视金桥**传媒有限公司综合损益表 260
图表：广东省广告股份有限公司盈利能力情况 276
图表：广东省广告股份有限公司运营能力情况 276
图表：广东省广告股份有限公司偿债能力情况 277
图表：广东省广告股份有限公司发展能力情况 277
图表：2024-2031年全国市场医药广告投入预测 287
图表：科学有效广告投入曲线 313

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